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刘胜义:腾讯视频品牌全新升级

北京11月4日电 今天,腾讯视频V视界大会在北京召开。腾讯公司网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁刘胜义宣布腾讯视频品牌全新升级。基于“不负好时光”的核心品牌精神,腾讯视频以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相,并展现了全新品牌标识。秉承“内容为王,用户为本”的价值观,腾讯视频通过此次品牌升级,着力凸显优质内容的差异化竞争优势,深化与消费者的情感沟通,持续为观众和广告客户创造更大价值。

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“真正的优质,是一种不被追悔的记忆,是一刻不被辜负的好时光。”刘胜义在致辞中表示,“IP之所以成为IP,恰恰是因为优质内容的反复沉淀。对文化沉淀的尊重和执着,对挖掘用户内心世界的追求,才能引爆粉丝共鸣,继而推进长久可持续的生态。”

头部精品+细分受众 腾讯视频V视界大会2018内容矩阵重拳出击 sh 2017-11-09 13:33:48来源:华声娱乐

刘胜义坦言,当行业中很多人在追求IP时,其中的“P”往往被过多地强调,其实“I”(Intellectual, 知识与智慧)才是最可贵的,是真正看透人性、抓住人心的力量,即优质的内容。他表示,值得观众珍藏的好时光,都源于这种优质IP。因此,“不负好时光”的品牌口号诠释了腾讯视频对用户的承诺:持续发挥平台优势,以强大的内容生态让用户们每一次的视频观看体验,都成为能够击中和点亮人心的力量。

11月8日,2018腾讯视频V视界大会在北京举行,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯视频总编辑王娟,企鹅影视副总裁韩志杰,企鹅影视副总裁马延琨,腾讯视频商业化总经理王莹,以及影视、综艺、纪录片、广告主等行业大咖共聚一堂,揭开腾讯视频2018年度内容钜制大幕。

2016年堪称视频行业大爆发的一年。腾讯视频抓住机遇,启动全产业链生态,支持、孵化出众多有口皆碑的好作品。在内容层面,从电影、电视剧、综艺节目、动漫到音乐,腾讯视频创造了一个又一个现象级、社会性的节目标杆,不但赢得了观众的口碑,也大幅提高了广告主的收益率。在平台层面,腾讯视频积极推进技术和产品创新,提供更多的互动方式和多平台分发,通过产品的不断优化和个性化节目推荐,为用户带来量身定制的内容选择和不断升级的影音体验。

据多家第三方权威机构数据显示,在9月视频市场中,腾讯视频在播放量、覆盖人数、使用时长等10项核心指标上,稳居行业首位。作为中国领先的视频平台,腾讯视频一直对优质内容持续投入与全面布局,此次V视界大会展示了在内容精品化上的丰硕成果,重点大剧、综艺、垂直内容集体亮相,将用户每个平凡日常都变成美好时光。

“不负好时光”也反映了腾讯视频自身的发展之路。从创立之初的行业跟随者,到激烈竞争中的突破、升级;如今,腾讯视频已成为全国首屈一指的视频品牌。在体验与回味成功的同时,腾讯视频以这一次品牌升级展示自己坚守初心、不断创新的理念,并承诺将继续携手同行,实现共赢,创造行业的好时光。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示, 美与善是优质内容的魂,而制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容正成为最核心的竞争力,这正是腾讯视频的平台价值观。

展望2017年,视频行业正站在时代的风口。腾讯视频将继续坚持将精品内容建设放在优先位置。以网台联动、头部版权覆盖和精品自制为特色,腾讯视频将在2017年呈现顶级“剧”阵,踏上曼妙的影音征途。同时,综艺“嗨潮”即将袭来,集中发力自制综艺,全面覆盖精品版权,继续践行“内容为王”的价值观。

4300万会员领跑行业 全新品牌故事深度诠释不负好时光

在2017年的行业布局中,腾讯视频将为优质IP提供更多支持,持续接入上游、投资合作、开发储备,用更多资源和耐心培育和构建创新生态,用匠心打造优质内容,制作承载观众热爱与期待的口碑节目。

腾讯视频V视界大会走入第5个年头,在这期间,视频行业高速增长但也泥沙俱下,走过了以流量为核心的圈地阶段,以付费业务为依托的独家内容抢占时代已经来临。腾讯视频持续加大对优质内容,尤其是自制内容的投入力度,不断储备并打造优质IP,布局立体化内容矩阵,以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观。

孙忠怀表示,视频行业最大的价值,就是每一部好的内容都让用户体味到生活的美好与充实。V视界大会现场发布的腾讯视频首支品牌故事片也体现了这种价值观,在腾讯视频的优质内容与用户之间建立情感共鸣,深度诠释其不负好时光的品牌主张。

腾讯视频总编辑王娟现场表示,去年V视界大会上,腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年,腾讯视频在付费业务方面飞速发展,截至2017年9月28日,腾讯视频付费会员已经超过4300万。同时,腾讯视频也成为用户上传视频的首选平台,在微信社交场景及小程序使用场景中均排名第一。

因此,基于对用户需求的洞察与情感沟通,腾讯视频始终坚持以头部精品加细分受众进行立体化内容布局,精准触达不同圈层的用户,持续在内容、营销和产品等方面发力,加强资源投入,保持市场领先。

精品大剧箭在弦上 《沙海》《扶摇》《三生三世枕上书》领衔出击

在头部大剧的储备上,腾讯视频明年加大内容投入,全面覆盖热门大剧。

由流潋紫亲自编剧的《如懿传》将于今年年底率先与观众见面,集合了周迅、霍建华等一线明星,开播前便吸睛无数,刷爆朋友圈。杨幂、赵丽颖两大流量女王2018年的新作,被腾讯视频揽入怀中,包括杨幂主演的古装女性励志大剧《扶摇》,以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、都市商战剧《你和我的倾城时光》等。

明年,腾讯视频与侯鸿亮领衔的正午阳光深入合作。简川訸执导的《都挺好》,李雪担任导演的《尉官正年轻》以及孔笙执导的《大江大河》都将登陆腾讯视频,加上此前曝光的《知否知否应是绿肥红瘦》,腾讯视频在2018年实现了正午阳光片单的承包。

除此之外,腾讯视频与柠萌影业、唐人影视、新丽传媒等优秀的制作公司继续紧密合作。由柠萌影业打造的,江南创作的《九州缥缈录》在V视界大会中,发布了出发视频,揭开华丽的演员阵容。刘昊然、宋祖儿、许晴、张嘉译、张丰毅等众星加盟,堪称梦之队。以全新视角展现三国历史的《三国机密》,由腾讯视频与唐人影视联合开发,主演韩东君、檀健次现身大会并分享了对角色的感悟。改编自天蚕土豆同名代表作,由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季计划明年暑期档登陆腾讯视频,而腾讯视频还将联手新丽传媒,继续开发这部作品的后续内容,为观众呈现最完整的斗破苍穹全系列。

自制剧方面,人气小说《全职高手》在今年上半年宣布影视化,杨洋确定出演叶修大神后,一直深受业内外的关注。V视界大会上,《全职高手》带来了新的战队消息,宋祖儿出演女主角苏沐橙,将与杨洋组成最佳搭档。 根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中。大会上,该剧总监制兼总编剧南派三叔以及黎簇的扮演者吴磊,吴邪的扮演者秦昊也集体现身,与现场嘉宾分享了拍摄期间的趣闻。国民探险超级IP 鬼吹灯系列之《鬼吹灯之黄皮子坟》和《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频全网独播后,凭借扣人心弦的情节设置和精良的制作收获观众和业内人士的好评,目前其播放量分别达到26.6亿和44.8亿。鬼吹灯系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备当中,该剧继续由管虎导演操刀,计划明年登陆腾讯视频。

V视界大会上,腾讯视频宣布明年与TVB继续合作,联手打造《使徒行者3》,并携手开发全新警匪剧《铁探》。今年火爆暑期档的《双世宠妃》将在明年带来续篇《双世宠妃2》,该剧延续原班人马,剧中坦诚夫妇邢昭林、梁洁也惊喜现身V视界大会。除此之外,明年登陆腾讯视频的《超感》、《南方有乔木》、《国民老公》等剧作的演员魏大勋、杨廷东、李现、熊梓淇等也来到现场,为各自的新剧助阵。

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