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《爸爸去哪儿》转战网络近一月 昔日现象级节目境况如何

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作者|江宇琦

2015综艺节目竞争白热化

北京11月5日电(记者 宋宇晟 路伟)2013年,当各大卫视还集中火力在音乐真人秀节目上拼杀时,《爸爸去哪儿》的开播给观众们带来全新感受。这档从韩国引进的亲子真人秀从一开播就不断引发热议。今年10月,第四季从卫视转战网络播出,这档曾经的现象级综艺节目境况如何?(微信公众号:cns2012)记者进行了了解。

缺乏创新,成了《爸爸去哪儿》的死穴。

这个九月,在同期尚未出现强势对手的情况下,《爸爸去哪儿》第五季能捉住重返大势的机会吗?

2014年过去了,回顾整整一年的电视荧幕,媳妇爸爸们仍然占据了大众的视线,韩国引进类真人秀节目成为老百姓茶余饭后津津乐道的话题。在真人秀的镜头下,明星的一举一动比狗仔队镜头里的他们显得更真实自然,粉丝和观众对明星们也更加好奇。2015年开始了,各大卫视综艺节目又将开始卯足全力争夺现有的那一方领地,在这竞争白热化的战场又将有什么新形式的韩国版中国造真人秀出现?

作为一档“现象级”综艺节目,《爸爸去哪儿》从来不缺少话题。这档节目在2013年首播后,一夜之间蹿红,收视也一路看涨,湖南卫视还将该期节目重播8次,一度创下了湖南卫视非戏剧类节目重播次数之最。

8月31日,就在新一季的《爸爸去哪儿》上线日期渐渐迫近的时候,湖南省纪委检察厅官网“三湘风纪网”刊出《中共湖南省新闻出版广电局党组关于巡视整改情况的通报》的全文,列举了湖南广电在2017年第一批巡视过程中发现问题和整改情况。

爸爸去哪儿

这档以萌娃、奶爸为看点的节目甚至脱离了单纯的娱乐反抽,引发“全民话题”。随之,国内电视荧屏掀起了一股明星携子女参与真人秀节目的热潮。一大批亲子真人秀出现在各大地方卫视。到了《爸爸去哪儿》播出的第二年,2014年7月,有媒体统计,从周一到周日,各大卫视每天都有一至三档亲子节目。

在这份通报中,最受广大网友关注的,要数《爸爸去哪儿》停播的消息了。通告中称,湖南卫视的《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球,存在过度消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长,故按照广电总局要求,取消了湖南卫视《爸爸去哪儿》节目2017年播出计划。

父子温情《爸爸去哪儿》

图片 2《爸爸去哪儿》第四季剧照。

也就是说,今年《爸爸去哪儿》将再次无缘电视荧幕,且几乎没有重返湖南卫视的可能了。

中国版《爸爸去哪儿》由湖南卫视投资引进,参考节目是韩国MBC电视台《爸爸!我们去哪儿?》。《爸爸!我们去哪儿?》是韩国MBC电视台推出的一档父亲们致力于和子女相处,尝试聆听子女们的心事,同时借此促进父子/父女感情的节目。节目于2013年1月6日首播,第一季收视率稳定且持续攀升,受到了韩中观众的好评和喜爱。

不过,《爸爸去哪儿》在火爆的同时也引发了不少争议。在第一季开播当月,《人民日报》就刊文指出,该节目版权购自韩国MBC电视台,并直言“‘拿来主义’暂时可保收视率,却抹杀原创动力和能力”。

尽管早在2016年,《爸爸去哪儿》第四季就因政策问题没在湖南卫视播出而改为网综,但此次的整改仍像一盆冷水一样浇在了节目组的头上,给本就风波不断的《爸爸去哪儿》又添了一丝不确定性。

中国版《爸爸去哪儿》现已播出两季,收视率居高不下,惹人关注话题不断。而《爸爸去哪儿》第三季也将于2015年暑期档播出,有望再一次掀起收视狂潮。

而对于综艺节目中明星带孩子出镜成风的现象,新华社文章也表达了各界对未成年人被过度商业化、娱乐化包装而产生不良社会影响的忧虑。

“萌娃时代”的全民狂欢

作为内地真人秀的“元老级”节目,《爸爸去哪儿》的亮相可谓十分惊艳。

2013年10月11日,《爸爸去哪儿》第一季接档《2013快乐男声》,开始于每周五晚22点在湖南卫视播出。

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▲《爸爸去哪儿》第一季宣传海报

由于彼时国内真人秀节目的市场潜力还有待检验,加之节目本身的定位等都还存在不确定性,所以一开始《爸爸去哪儿》并没有被寄予较高的期望,甚至还传出冠名商临时要求退出的消息。最终2800万的节目冠名费,在今天看来简直就是白菜价。

然而没想到,节目播出首期,城市网的收视率就达到了1.4%,在周五晚间省级卫视所有综艺节目收视率排名中排到了第一位。接下来一段时间,随着口碑的不断发酵,越来越多人开始关注并爱上这档与众不同的综艺,节目的热度也随之节节攀升。到了第三期,节目的收视率突破3%,并再也没有跌落过。在受关注度最高的第十期,收视率甚至达到了5.3%之多。

最终十二期节目的平均城市网收视率高达4%,每一期都是收视率第一名。

受此影响,节目中几位萌娃奶爸的人气也开始暴涨。原本名不见经传的模特张亮,微博粉丝在极短的时间内就由几十万涨到了上千万,成为了当年最重量级的网络红人之一。几位萌娃更是瞬间成为了粉丝、媒体与资本关注的焦点,以至于几年后李湘在综艺节目上还开玩笑说,女儿王诗龄是家里赚钱最多的人。

看到了商机的湖南卫视趁热打铁,先是在节目收官后不久,就推出了由原班人马主演的大电影《爸爸去哪儿》。尽管电影本身被人批评是在圈钱,像是一档综艺集锦而毫无电影感,但它还是凭借节目播出期间所积攒下的人气,在春节档拿下了近7亿的票房。

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▲《爸爸去哪儿》大电影

紧接着,在过了仅仅不到半年的时间后,《爸爸去哪儿》的第二季就于2014年6月20日出现在了电视荧幕上,而这一季,节目的冠名费已经高达3.12亿元。

相较于上一季,这季的《爸爸去哪儿》有些高开低走的意味,开局3.98%的收视率虽然称得上是惊艳,可节目总体的收视率却呈现一个下滑的趋势。大部分时间里,第二季的收视率都只排在收视榜的第二位,收官阶段的收视率也仅为2.84%。

好在这并没有对这个IP的商业价值造成太大的损害,到了第三季,其冠名费已经达到了5亿之多。

与此同时,由这档节目所掀起的萌娃热也席卷到了其他卫视,《爸爸回来了》、《好爸爸坏爸爸》等数十档亲子节目如雨后春笋般出现在大众的视野里,成为了那些年最为火爆的节目形式。

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奔跑吧兄弟

今年,国家新闻出版广电总局下发通知,要求严格控制未成年人参与真人秀节目。此外,国家新闻出版广电总局在《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》要求,上星综合频道播出引进境外版权模式节目(包括当年新引进和往年引进的节目),需提前两个月向省新闻出版广电局备案;与境外机构联合研发的节目,如中方未取得完全知识产权将视同引进境外版权模式节目管理。

跌落神坛?

2015年7月10日,《爸爸去哪儿》第三季在湖南卫视开播。

相较于前两季,第三季的收视率又进一步下滑。不仅整季十六期没有一期的收视率突破3%,最后一期的收视率更是跌至第一季第一期以来的最低,仅为1.57%。在前两季的热潮过去后,奶爸萌娃们对于观众的吸引力开始下降,《爸爸去哪儿》也开始像其他季播综艺一样“被观众厌倦”了。

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▲刘烨父子是第三季的一大热点

第三季的遇冷,仿佛也成了《爸爸去哪儿》这档节目厄运的开始。

2015年9月,有多家自媒体爆料称《爸爸去哪儿》的总导演、这档节目辉煌的缔造者谢涤葵将要离开湖南卫视。到了10月底,又有进一步消息称谢涤葵已经离开了。

虽然在这期间,谢涤葵曾多次出面“辟谣”,称自己还在专心做《爸爸去哪儿》,但当年12月,其离职自主创业的消息,还是被坐实了。

主心骨的离开,给将于2016年播出的《爸爸去哪儿》第四季的前景蒙上了一层阴霾,很多人都相信,没了谢涤葵,这档节目的质量与口碑势必会有进一步下滑。

可还没等这一想法被验证,另一打击又接踵而至。2016年春,国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》,要求从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控,其中亲子节目成了整顿的焦点。

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通知中要求,严格控制未成年人参与真人秀节目,不得借真人秀节目炒作包装明星,也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女,防止包装造“星”、一夜成名。

受此影响,各大卫视和制作公司正在计划的200档亲子节目纷纷被叫停,而即将播出的《爸爸去哪儿》第四季也不得不做出调整,由湖南卫视转战芒果TV,由一档电视综艺变成了网络综艺。

这对于一档全年龄段的综艺来说,无疑是一次重击。数据显示,此前《爸爸去哪儿》的观众中35岁以上的中年人占到了四成左右,这部分观众作为非互联网综艺目标观众,多数没有观看网综的习惯,故极有可能因为平台的变化而放弃《爸爸去哪儿》。

最终的事实也证明了这一点:开播首日,《爸爸去哪儿》第四季的关注度大不如前,百度指数还不到第三季头一期的四分之一,不及第一季巅峰时期的十分之一。

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▲第四季也是到目前为止争议最多的一季

除了关注度下降,这一季的内容本身也受到了很多质疑。例如其主打的卖点“父女CP”就惹来了巨大的争议,《人民日报》甚至发文称其“以消费孩子的纯真作为哗众取宠的筹码”、“与社会文明与法治意识为难”。节目再次遭遇内容创新上的挑战,曾经引发全民讨论的现象级综艺,也就此正式跌落神坛。

兄弟情深《奔跑吧兄弟》

作为湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目,《爸爸去哪儿》被认为受到此政策影响,更是一度被传出面临停播。

最终季还是下一季?

《爸爸去哪儿》热度的下降,自然有谢涤葵的离去与政策限制有很大关系,但更核心的问题还是出在了节目本身上。

2016年,已经离开湖南卫视的谢涤葵在接受采访时表示,自己在拍摄第二第三季时已经有种“如履薄冰”的感觉,特别担心“没有拍到东西,或者是这个过程不好玩”。也正因如此,越到后期,节目的“尺度”就越大,因为单纯的“萌”、“小清新”,已经无法满足观众了。

缺乏创新,成了《爸爸去哪儿》的死穴。

而这种缺陷,随着节目由台播转为网播,也被进一步放大。相较于传统综艺,互联网综艺更强调节目形式的创新与话题性。这也是为什么近年来的爆款网综,主要以《奇葩说》、《吐槽大会》、《中国有嘻哈》这种语言类性质比较强的节目为主。一来其打破了传统综艺的交互、对话模式,创新性极强,二来语言上的交锋更容易制造网络话题。创新能力衰退,是大多数传统电视节目都要面临的问题,故《爸爸去哪儿》的“单一化”在电视上暴露得还不是那么明显,但如果将它放到“创新为王”的互联网上,那么固步自封就等同于慢性自杀。

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▲节目形式不断翻新,是《奇葩说》常青的重要原因

那么,《爸爸去哪儿》的下一步该怎么走呢?新一季节目会有突破与创新吗?这一切都只能等到节目开播后才能被检验了。

湖南广电的巡视通知发布后不久,笔者联系到了优酷(《爸爸去哪儿》第五季的播出平台之一)的相关人员,了解到这一系列整改措施将不会影响到节目在网络上的上线。但值得一提的一点是,八月才开始录制的《爸爸去哪儿》第五季,不知为何九月初就要匆匆上线,据悉做出这一决定的并非优酷或湖南卫视,而是芒果TV。

如此之短的制作周期,如此匆忙的上线时间, 或许真像许多行业从业者所说的那样,留给《爸爸去哪儿》的时间和机会真得不多了。

九月,《中国有嘻哈》、《明日之子》等热门网综都将进入收官阶段,目前来看尚没有哪档综艺呈现出了爆款的架势。与此同时各大卫视的热门综艺节目也都陆续完结或尚未开播,故从理论上来说,这是一个绝好的档期。

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▲下一档爆款在哪?

若能成功抓住这次机会,再造辉煌,那不管对于接下来的第六季、第七季的招商引资,还是后续的衍生品开发,都大有好处,能彻底盘活这档节目。可如果第五季失败,节目影响力进一步下降,那我们极有可能要和这档带给过我们无数美好的回忆的节目说再见了。

毕竟互联网上,最稀缺的是创新,最不缺的就是情怀了。

《奔跑吧兄弟》是《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目,原型是韩国综艺节目《Running Man》,由浙江卫视和《Running Man》的制作团队SBS联合制作。《Running Man》是韩国三大电视台之一的SBS出品,由韩国著名MC刘在石主持的艺能节目。《Running Man》于2010年7月11日首播。《Running Man》致力于打造一个不同于过去综艺的新型态娱乐节目,每期由7位固定成员及不同嘉宾参演。对应每期节目的不同主题,分为几组进行比赛,最后获胜一方将获得称号或奖品。

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